一口氣簽下16家酒店的魯能想在文旅產業中干一票大的！
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-09-26 瀏覽次數：3203向來低調的魯能，突然有了這么多動作，這似乎預示著魯能要在文旅產業中大有作為，且來勢洶洶。
9月20日，魯能集團有些不一般，先是宣布在長白山建了一座度假王國，隨后就在文安一口氣簽了16家度假酒店。
大動作
“魯能長白山的稿子在寫嗎？”
“已經差不多快收尾了。”
“文安簽約的新聞今天也在采訪，晚點也要發布！”
這是周三下午旅界辦公室中，兩位同事的簡單對話，一天下午，兩件大事，著實讓媒體人忙碌了一番。
就在魯能長白山項目舉辦發布會的同時，領秀莊園酒店正在舉辦以“旗幟領航·美麗魯能”為主題商旅產業戰略合作集中簽約峰會。
對于魯能來說這場發布會意義非凡，先是一口氣與眾多國際酒店集團簽約，后又與眾多政府達成協議，發展全域旅游、特色小鎮等等，從某種層面來說，這是魯能正式吹響了進軍文旅的號角。
酒店方面，魯能集團與四季、華爾道夫、萬豪、希爾頓、逸衡等16個酒店品牌簽約，在未來，上述酒店品牌將先后進駐長白山魯能勝地，九寨魯能勝地等地。
除此之外，魯能方面還將聯手美國著名餐飲品牌硬石國際，也就是我們熟知的“Hard Rock”，在峰會上硬石國際授予魯能在北京等6座城市的“Hard Rock cafe”區域開發權。
然而驚喜并沒有就此終止，魯能集團首次將BBC環球引入中國后，魯能集團與比得兔英國授權方、天皓環球集團簽署合作備忘錄，未來擬以千島湖魯能勝地為試點，啟動中國首個彼得兔冒險樂園項目。
與比得兔合作可以說是娛樂性的代表，倚靠山地魯能還開發了極限基地合作方為Discovery。
據悉，魯能集團將與APAX Group在九寨魯能勝地打造全球第二個以探索與發現為主題，集生態旅游、戶外運動及科普教育為一體的Discovery探索極限基地，以打造中國旅游產業大產業鏈。
從九寨溝復工開始到一系列的簽約合作，讓魯能集團成為了絕對的輿論焦點，而向來低調的魯能，突然有了這么多動作，這似乎預示著魯能要在文旅產業中大有作為，且來勢洶洶。
入局
從負責人在發布會上的講話中我們不難發現，魯能集團當下與未來的工作重點均圍繞著文旅二字，度假勝地、文旅小鎮、特色小鎮等等。
不同于萬達、恒大，魯能在宣傳方面有些低調，除了之前“魯能·山海天”似乎很久沒有在電視上看見過魯能的廣告，也沒有聽說過魯能要比肩迪士尼這類的豪言壯語。
不過這種正是這種悶聲發大財的做法，讓魯能一登場就有些驚艷，甚至讓人驚訝，這到底還是魯能嗎？什么時候做了這么多項目？
不論之前如何，至少現在的魯能，讓魯能在現在文旅項目中有了一席之地，有實力與萬達、恒大這類傳統強隊來一較高下，現在完全可以說別人有的東西魯能都有。
以近年來人氣超高的度假勝地長白山舉例。
長白山地區是目前我國文旅度假項目競爭最為激烈的地區之一，最早的入局者是萬達，也是目前長白山地區唯一運營成熟的度假小鎮，影響力大、客群穩定，也是魯能最大的競爭對手。
占據地利，萬達以冰雪項目起家，經過多年的發展已經將萬達度假小鎮打造成為了一年四季都可以游玩的度假領地，項目涵蓋了，滑雪、溫泉、山地公園、戲水樂園等等。
在酒店方面，已經形成了酒店群，從柏悅、凱悅、威斯汀到假日酒店各類級別的酒店都已配置齊全，可以算得上是中國頂級的度假小鎮。
2016年僅上半年，萬達文旅集團就盈利290.3億，同比增長57％，相信長白山項目沒少添磚加瓦。
而長白山·魯能勝地的到來，勢必會影響萬達生意，至少在正式營業后一定會分流萬達的部分客群。
溫泉、滑雪這些冬季主營的項目魯能均配置齊全，并不遜色于萬達。
酒店方面，魯能的酒店群平心而論要比萬達的水平高出很多，華爾道夫、萬豪、希爾頓相繼入駐以及極具東北特色民宿，更加完善酒店體系，讓游客的選擇更多。
如此看來，魯能經過多年的運營，已經將魯能勝地打造到了一個可以成熟運營的階段，但在正式開門迎客后，也一定會遇到或多或少的問題，這是不可避免的。
未來
魯能的到來，讓長白山的文旅市場充滿了火藥味，未來會出現什么局面值得讓人期待。
在項目方面，魯能毫不遜色于萬達，但想要和萬達平分秋色還是需要一定的時間。
不過魯能是個聰明的企業，在文旅度假項目同質化嚴重的今天，魯能的項目并沒有直接定位與萬達相同的國際度假小鎮，而是做出了與萬達風格迥異的極具東北風情的度假勝地，主動尋求差異化。
目前國內眾多項目均以景點為依托，地產何時介入、如何介入就是一個很實際的問題，說到底，做度假小鎮的最終目的還是為了賣樓。
很多景點山水大盤，在配套還未成熟時，樓盤過早介入，樓賣不出，也破壞了自然生態，最后變成爛尾鬼城，這是應當警惕的一點。
利好的是，在魯能方面還未聽說有地產的介入。
他山之石，阿爾卑斯滑雪度假區值得魯能借鑒，幾經自然演變和規劃調整，已經有數百年歷史的阿爾卑斯山度假小鎮儼然一幅夢幻般的童話仙境。
很多當地的原著居民購買了私人土地產權后建造幾座木屋別墅對外經營，整個小鎮的別墅外形豐富生動，以滑雪文化為基礎，在滑雪業態成熟之后再引入商業、地產，一句話總結，就是先做配套，后做地產。
對此，魯能負責人表示，集團將繼續秉承生態優先、綠色發展理念，充分發揮七大產品線及品牌優勢，與各方全面開展全方位、寬領域、深層次的合作。
未來，魯能的入駐勢必會為長白上的度假市場帶來一些改變，同時也期待來勢洶洶的魯能做出一番佳績！