未來3-5年互聯網電視的運營價值將增長N倍
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-12-29 瀏覽次數：3089摘要：2014年以來，我國OTT大屏終端規模急速擴張。2017年1-11月，OTT激活終端為1.48億臺，全年平均日活為6300萬臺。超大規模的OTT終端數量催生了OTT大屏廣告商業價值的釋放。根據勾正數據(Gozendata)顯示，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長130%。從具體結構來看，其中貼片廣告16億占70%、開機廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。
如此廣闊的市場，勾正數據如何在其中分得一杯羹?
2017年12月22日，由勾正數據主辦的2017中國OTT行業發展峰會在北京舉行。勾正數據董事長兼CEO喻亮星先生在會上重磅發布了《2017年OTT行業發展報告》。峰會間隙，喻亮星先生接受了采訪。
以數據為基礎，推動行業良性發展
之所以選擇大數據領域，其實源于喻亮星的“個人情結”。2002年，喻亮星在北京電視臺做收視率研究。到了2014年，他看到內容和硬件的結合以及從產品數據到用戶數據的變化，遂創辦了勾正數據。
“目前做OTT研究的有兩撥，一是像勾正一樣和終端廠商達成深度合作，具有一手數據;二是通過廠家獲取一些數據去做分析。”
“兩種體系的差異，一是實時數據，前者可以獲得實時秒級回傳的數據，具有連續性、穩定性，它不會出現空檔期，可以實時查看;后者因為是間接獲得，時間方面就會存在較長的數據處理時間，回傳時間;二是穩定的數據源，前者基于自身的終端規模，可以獲得相對穩定的終端數據，前后對比一致，后者的數據源會存在諸多風險，有不明確因素會導致數據源出現前后不一致現象。”
優勢愈發明顯，助力OTT行業發展
從2014年成立至今，勾正數據已成為中國最大的OTT數據平臺。作為“掌舵人”的喻亮星認為得益于三大優勢：
1、建立了持續、穩定、可靠的數據源體系，聯合覆蓋7000+萬臺智能終端。
2、擁有優秀專業的團隊。團隊可以耐得住寂寞，在大數據領域深耕多年，具有專業性。目前已全面打通直播和點播、大小屏的連接，形成了完整的實時監測體系。
3、對行業專注，扎根于行業，自成立以來一直致力于智能電視大數據研究。從廣告到媒體都形成了良好的產品體系，為B端企業服務——幫助媒體管理用戶、做好用戶運營;幫助廣告主實現精準投放、跨屏聯投、實時截屏監測。
三大優勢得益于勾正數據自身的積累，身在OTT行業也不得不面臨一些現實問題：隨著近兩年行業迅速發展，產業鏈上下游逐漸出現了一些不穩定因素，對行業產生了不良的影響，行業價值難以實現價值提升的突破。
對于目前的數據造假、內容造假、廣告造假等等一系列問題，喻亮星表示：“我們希望通過數據能持續快速地推動行業良性發展，以數據為基本，為廣告主服務，幫助廣告主實現精準營銷，提升曝光轉化率，通過OTT開屏廣告、精準投放廣告、場景植入式廣告讓消費者愉悅地接受。”
統一標準+打破數據孤島，才能實現價值提升
2017年5月23日，索福瑞(CSM)、央視市場研究(CTR)、歡網科技、勾正數據、一點網絡五家單位共同籌建了智能電視大數據聯盟。同年12月1日，在第五屆中國網絡視聽大會上，互聯網電視七大牌照商成立了互聯網電視工作委員會。
“勾正數據作為智能電視大數據聯盟的發起單位之一，非常希望數據在使用和規范上有統一的標準。簡單來說，對于OTT，各方都有不同的定義，會造成數據使用出現斷層。大屏數據體系的建立，也是為了能更好地規范大屏消費娛樂數據。希望更多的機構可以參與其中，共同推動數據規范，營造良好的生態。”
除了數據的統一化標準以外，喻亮星認為“數據的連接”也是制約行業發展的一大問題。由于用戶行為發生在多個層面，且許多企業不公開、難共享手中的數據，從而形成了一個一個的數據孤島。唯有打破數據孤島，才能讓數據統一標準化。
關于如何實現數據變現，他強調：“‘在做大做強數字經濟’以及國家大數據戰略的推動下，加快數字基礎設施建設是第一要務。然而，資本的大量進入使得市場已開始出現泡沫，不得不走向短期膨脹階段。前幾日的中央經濟工作會議提出，著力解決網上虛假信息詐騙、倒賣個人信息等突出問題。勾正做數據業務一定是在保護用戶隱私信息的條件下，進行跨屏打通，完全規避個人信息以及家庭信息的泄露。”
據了解，目前勾正已形成了以媒體、廣告為中心的兩套數據解決方案。“在新的環境下，我們在大屏媒體上做了更加全面的分析和解讀，短期是做差異化，隨著OTT成為市場主流，長期一定會順理成章地覆蓋到各個應用領域中。”
未來的媒體發展趨勢，給出一些判斷
“2014年前屬于用戶規模累積+電視互聯網化的時期，2014年之后互聯網電視的運營價值才開始凸顯。”對于OTT大屏價值，喻亮星認為，未來3-5年互聯網電視的運營價值會呈現N倍增長。智能電視存量規模在2019年將超過有線電視，2020年將覆蓋70%的家庭，OTT行為時間將超過50%。觀眾重回客廳，并且在電視上消費了更多的時間，其中成功新貴、中產、小眾人群的占比將過半。
“2018年OTT廣告將達60億元，OTT開機與非開機資源的整合營銷將得受到廣告主的青睞。其中實時數據洞察的定向用戶運營，或將成為廣告溢價的有效方式。此外，全域營銷大幕升起，跨屏投放廣告會取得更好的營銷效果。”
最后，當談到未來的媒體發展趨勢，喻亮星給出了他的幾點判斷：
1、用戶越來越習慣新媒體，隨著會員付費數量的增加，新媒體運營越來越重視用戶的體驗，強制性的開機廣告形態已不適合當前的廣告主。
2、相比開機廣告，場景化廣告投放更加精準，圍繞家庭圈、關系圈進行跨屏聯投，互動性提升的同時，廣告的記憶效果凸顯、品牌定位明確，使得用戶產生購買傾向。
3、垂直類應用方面視頻媒體依然是市場主力，將帶領行業進行運營探索。
4、分發平臺的價值將逐漸體現，視頻分發廣告的形式不再單一。教育應用和服務場景在智能大屏上會成為繼視頻、分發平臺之后新的增長點。
5、觀眾即用戶，電視臺已進入用戶流量運營時代。電視臺從之前的廣播形式轉變為開始關注用戶的運營，關注自身內容在大屏、跨屏分發的效果。收視率不再作為唯一的評估體系。以《那年花開月正圓》為例，直播價值依舊，點播的流量主要發生在直播頻道內容播出期間。點播與直播用戶相互流動，點播的流量反哺直播，《那年花開月正圓》播出期間直播有20%的流量由點播引入。
6、有線電視作為播控平臺，收入模式非常單一，其廣告模式會逐步變成承包制。由于觀眾對電視的信任度非常高，所以電視臺可以把影響力經濟變成購買力經濟。
7、未來3年中，有線電視、OTT、IPTV以及衛星電視將呈現多足鼎立的態勢。
后記
隨著近兩年互聯網電視大數據行業被視為爆發口，廣告主對于OTT大屏的廣告的投放需求更加具體、精準，同時對于媒體平臺的選擇也更加具象。利用精準的媒體用戶畫像幫助廣告主實現有效觸達，其背后的大數據支撐功不可沒。
正如此前喻亮星所言：我們的夢想是把智能設備的所有數據都連接起來。勾正數據作為智能終端領域第三方平臺大數據公司，一直在為OTT產業鏈上下游各方提供真實、全面、連續的數據。唯有這種多年如一日的堅持，才能推動OTT行業迅速健康發展，才能實現OTT行業價值的變現之路。